“五一”假期來(lái)了，去哪兒玩？怎么玩？有人奔赴大城市“跟著演唱會(huì)去旅行”，有人選擇寶藏小城“邊躺邊游”……5天小長(zhǎng)假，再加上浙江、湖南等地學(xué)生春假與“五一”銜接，并疊加部分游客“請(qǐng)4休11”拼假模式，共同推動(dòng)著“五一”出游需求攀升。

與此同時(shí)，各地正在加緊布局“五一”文旅市場(chǎng)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、球賽、市集……文商體旅融合發(fā)力，豐富多彩的活動(dòng)配合誠(chéng)意滿滿的服務(wù)，以高質(zhì)量供給拉動(dòng)假日消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放。

預(yù)訂熱度持續(xù)攀升

“五一”假期臨近，旅游市場(chǎng)預(yù)訂熱度持續(xù)攀升。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，“五一”團(tuán)期境內(nèi)旅游產(chǎn)品預(yù)訂出游人次較去年同期增長(zhǎng)10%，其中自駕游產(chǎn)品預(yù)訂出游人次同比增長(zhǎng)超50%，自由行產(chǎn)品預(yù)訂出游人次同比增長(zhǎng)近20%，一二線城市用戶是“五一”假期旅游消費(fèi)的主力軍。在同程平臺(tái)上，“五一”旅行產(chǎn)品搜索熱度月環(huán)比上漲364%，部分熱門城市機(jī)票、酒店民宿、門票等預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近40%。

隨著多地密集發(fā)布春假政策，多地中小學(xué)春假實(shí)現(xiàn)與“五一”假期相連，這為親子家庭創(chuàng)造了更長(zhǎng)的連續(xù)出游時(shí)間。帶娃參觀歷史古跡、博物館，打卡親子樂(lè)園等是春假出游家庭的最愛。飛豬旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，熱門樂(lè)園、名人故居等國(guó)內(nèi)景點(diǎn)門票預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)約50%。春秋旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)同樣印證了家庭化出游的強(qiáng)勁勢(shì)頭，截至4月20日，“五一”假期國(guó)內(nèi)旅游預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)超20%，其中國(guó)內(nèi)自由行、私家小團(tuán)、主題度假等產(chǎn)品增長(zhǎng)尤為顯著，從客群結(jié)構(gòu)來(lái)看，一家三代同行出游成為主流模式。

為豐富假日供給，各地紛紛結(jié)合各自資源上新文旅產(chǎn)品，搶占“五一”市場(chǎng)。福建推出首批“閩式生活”百個(gè)文旅新場(chǎng)景、上線福建文旅新場(chǎng)景電子地圖，發(fā)布10條精品旅游線路，覆蓋世遺觀光、濱海度假、紅色研學(xué)、康養(yǎng)旅居、非遺體驗(yàn)、美食尋味、海島探險(xiǎn)等多元需求，為海內(nèi)外游客提供高品質(zhì)、個(gè)性化、沉浸式文旅體驗(yàn)。江蘇啟動(dòng)“跟著蘇超游江蘇”系列活動(dòng)，將聯(lián)賽賽程與“五一”、端午、全國(guó)暑期文旅消費(fèi)季等深度融合，進(jìn)一步挖掘整合各地旅游景區(qū)、度假區(qū)及地方人文資源，重點(diǎn)打造100條跨區(qū)域主題線路產(chǎn)品，涵蓋“觀賽+非遺”“+演藝”“+美食”“+博物館”等多元維度，為球迷游客提供“看一場(chǎng)球賽、品一城文化、賞一路風(fēng)光”的沉浸式體驗(yàn)選擇，推動(dòng)觀賽打卡向深度漫游轉(zhuǎn)變。

大城小城雙向奔赴

不想在公眾假期去熱門景點(diǎn)人擠人，那就選擇在這個(gè)“五一”假期尋覓一處小城，以相對(duì)便宜的價(jià)格在小城高星酒店“邊躺邊游”。小城的旅游資源雖然沒(méi)有大城市集中，但勝在人少、性價(jià)比又高?！拔逡弧奔倨谌杂锌梢該炻┑摹皟r(jià)格洼地”小城，去哪兒旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)熱門小城高星酒店均價(jià)比北上廣深等一線城市便宜四成以上，這讓一些小城迎來(lái)預(yù)訂高峰。如主打避世熱帶慢生活的海南定安，酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)8.7倍；集古鎮(zhèn)美食和酒文化于一身的四川瀘州酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)5.3倍；嶺南人文名城中山的酒店預(yù)訂量也增長(zhǎng)了4.3倍。

與此同時(shí)，去哪兒旅行上“五一”飛往部分三線及以下城市小機(jī)場(chǎng)航線機(jī)票預(yù)訂量增長(zhǎng)超五成，擁有小機(jī)場(chǎng)的小城，吸引游客的半徑顯著擴(kuò)大，并且也讓小城居民更方便地飛到外面看世界，“五一”出行的游客中，屬于首次購(gòu)買機(jī)票的三線及以下城市居民增幅達(dá)到兩成。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員楊涵表示，大城小城居民的雙向奔赴更有利于推動(dòng)“五一”旅游市場(chǎng)內(nèi)循環(huán)。小城旅游性價(jià)比優(yōu)勢(shì)在今年“五一”更為凸顯，客流目的地更為分散，既為小城文旅發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇，也提出了差異化定位、可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的更高要求。

“五一”假期，各地演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、賽事活動(dòng)等密集扎堆，這對(duì)文旅消費(fèi)的拉動(dòng)作用不容小覷。途家民宿平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，5月3日至5日舉辦的超級(jí)銀河左岸音樂(lè)節(jié)，帶動(dòng)四川瀘州民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)8倍，成為全國(guó)增速第一的城市，而廣州、玉溪等城市演唱會(huì)場(chǎng)館周邊民宿均呈現(xiàn)一房難求的情況。賽事IP對(duì)消費(fèi)的帶動(dòng)效應(yīng)同樣明顯。隨著2026賽季“蘇超”開賽，飛豬平臺(tái)上“五一”期間江蘇包車游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)45%，酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超50%。

入境游客足跡延伸

今年以來(lái)，入境游持續(xù)升溫。從“China Travel（中國(guó)游）”到“China Shopping（中國(guó)購(gòu)）”，再到“Becoming Chinese（成為中國(guó)人）”，越來(lái)越多的外國(guó)人從更遠(yuǎn)的地方來(lái)到中國(guó)，在城市、在縣城、在鄉(xiāng)村全方位體驗(yàn)一個(gè)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的中國(guó)。

“五一”假期同樣有不少外國(guó)游客選擇到訪中國(guó)。去哪兒旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，最熱門的國(guó)內(nèi)入境游城市是上海、北京、廣州、深圳。從增長(zhǎng)情況來(lái)看，飛赴三亞、揭陽(yáng)的外國(guó)游客增長(zhǎng)1.1倍，增幅居首；飛赴西安的增超七成，飛赴太原、常州、昆明、延吉、南寧、武漢的增三成以上。還有更多外國(guó)人的腳步深入探索中國(guó)小城，如南充、大慶、伊寧、阜陽(yáng)、湛江、鄂爾多斯、西雙版納、大理、洛陽(yáng)等，都將迎來(lái)外國(guó)游客的身影。

北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授孫夢(mèng)陽(yáng)表示，入境游客的足跡正從一線城市向中小城市乃至美麗鄉(xiāng)村延伸，停留時(shí)間明顯延長(zhǎng)，從走馬觀花向沉浸式文化體驗(yàn)轉(zhuǎn)移，這為小而美的文旅業(yè)態(tài)提供了市場(chǎng)機(jī)遇。

截至2025年，我國(guó)已有19個(gè)鄉(xiāng)村入選聯(lián)合國(guó)旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”。孫夢(mèng)陽(yáng)認(rèn)為，以“最佳旅游鄉(xiāng)村”為代表的“小而美”鄉(xiāng)村在推動(dòng)入境游中，已具備政策、資源、市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)、國(guó)際國(guó)內(nèi)實(shí)踐五大支撐條件?，F(xiàn)階段，應(yīng)以“最佳旅游鄉(xiāng)村”為先導(dǎo)，整合農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)村落、生態(tài)景觀等核心資源，打造統(tǒng)一、規(guī)范、具有國(guó)際辨識(shí)度的中國(guó)鄉(xiāng)村旅游品牌體系，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游便利化和國(guó)際化提升工程，并充分激活鄉(xiāng)村在地資源，打造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)政策引導(dǎo)，推動(dòng)“觀光游”向“生活方式體驗(yàn)游”轉(zhuǎn)型升級(jí)，延長(zhǎng)國(guó)際游客停留時(shí)間，提升人均消費(fèi)水平。通過(guò)這些有針對(duì)性的措施，切實(shí)推動(dòng)“小而美”鄉(xiāng)村文旅業(yè)態(tài)成為入境旅游的新增長(zhǎng)點(diǎn)。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 張 雪）