平臺決不能當“甩手掌柜”，直播間不是“法外之地”

劍指虛假宣傳，市場監(jiān)管部門開展網(wǎng)售食品專項整治

本報訊 (記者蔣菡)記者從市場監(jiān)管總局舉行的食品安全專題新聞發(fā)布會上獲悉，近日，市場監(jiān)管總局正式印發(fā)《關于開展網(wǎng)絡食品銷售虛假宣傳專項整治行動的通知》，在全國范圍內開展為期半年的專項整治行動。

近年來，網(wǎng)絡食品銷量快速增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2025年，全國吃類商品網(wǎng)上零售額同比增長14.5%。與此同時，網(wǎng)售食品虛假宣傳、違法廣告等突出問題屢禁不止，消費者對此反映強烈、叫苦不迭。比如，涉嫌原產地造假、虛假宣傳的“優(yōu)思益”保健品；虛假標注相關成分、打品牌“擦邊球”的同仁堂南極磷蝦油等，都是近期翻車的“網(wǎng)紅產品”，讓老百姓“舌尖上的期待”變成了“舌尖上的上當”。

“這些產品的共同點就是，針對公眾減肥、降壓、保健等需求，用營銷話術和虛假宣傳大肆‘收割’消費者。”市場監(jiān)管總局食品安全總監(jiān)孫會川表示，明明是普通食品，卻把功效吹得如同神藥；明明是國內生產，卻搖身一變成了“海外直郵”；明明是摻雜使假，卻吹噓為“純天然、零添加”；明明是“三無”作坊，卻靠刷單成了“金牌店鋪”。

這次專項整治，市場監(jiān)管部門將實施精準鎖定、靶向打擊。檢查對象涵蓋5類主體：電商平臺、平臺內經營者、營銷服務機構及人員、廣告活動主體、食品生產經營者。其中，重點整治虛假宣傳、違法廣告、平臺機構違法行為3類違法違規(guī)行為。

孫會川在發(fā)布會上強調，要將各方的主體責任落實到位。平臺決不能當“甩手掌柜”，必須瞪大眼睛做好資質審查和內部管理；生產經營者決不能當“局外人”，誰出的問題，誰就得負責，誰也別想跑；另外，主播決不能當“工具人”，直播間不是“法外之地”，“短期合作”不是“免責金牌”，只要是在直播間說過的話、帶過的貨，都必須要負責任。(工人日報)