國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，今年前4個(gè)月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)1.9%，但4月當(dāng)月僅增長(zhǎng)0.2%、環(huán)比下降0.48%。與此同時(shí)，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)5.6%，網(wǎng)上服務(wù)零售額增速達(dá)到8.3%。這些數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前消費(fèi)領(lǐng)域正呈現(xiàn)出總量溫和復(fù)蘇、結(jié)構(gòu)加速分化的態(tài)勢(shì)。4月底召開(kāi)的中央政治局會(huì)議提出的“持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需、優(yōu)化供給，做優(yōu)增量、盤活存量”，為擴(kuò)大消費(fèi)、夯實(shí)內(nèi)需根基提供了清晰行動(dòng)指南。

“做優(yōu)增量”不是盲目擴(kuò)張，而是將更多新增資源投向那些需求旺盛而供給不足的領(lǐng)域，投向消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵賽道，用高質(zhì)量的新供給撬動(dòng)新消費(fèi)。增量往哪里投？數(shù)據(jù)給出了方向。1月份至4月份服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)5.6%，增速比一季度加快0.1個(gè)百分點(diǎn)，明顯快于商品零售額增速，旅游咨詢租賃服務(wù)、交通出行服務(wù)、文體休閑服務(wù)類零售額更是保持兩位數(shù)增長(zhǎng)；通信器材類商品零售額增長(zhǎng)17.7%，居民多樣化個(gè)性化需求帶動(dòng)升級(jí)類商品銷售較快增長(zhǎng)。商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，4月份，重點(diǎn)平臺(tái)的智能眼鏡銷售額增長(zhǎng)了5倍，新能源乘用車市場(chǎng)滲透率達(dá)到了歷史最高的61.3%。這充分說(shuō)明，消費(fèi)增量蘊(yùn)藏在產(chǎn)業(yè)升級(jí)與需求升級(jí)的交匯點(diǎn)上。

做優(yōu)消費(fèi)增量，有幾個(gè)主要方向。一是多措并舉擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)。順應(yīng)居民消費(fèi)需求從“買商品”向“買體驗(yàn)”升級(jí)的趨勢(shì)，聚焦養(yǎng)老托育、醫(yī)療健康、文旅休閑、數(shù)字內(nèi)容等重點(diǎn)領(lǐng)域，補(bǔ)上服務(wù)供給短板，增強(qiáng)供給側(cè)對(duì)中高端需求的適配性。二是做強(qiáng)綠色智能商品消費(fèi)。緊跟數(shù)字化、智能化、綠色化潮流，支持新能源汽車、智能家電、智能家居、可穿戴設(shè)備等綠色智能商品供給，把高技術(shù)制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)增量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。三是打造新型消費(fèi)場(chǎng)景。發(fā)力“人工智能+”、即時(shí)零售、直播電商、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)，打破線上與線下、現(xiàn)實(shí)與虛擬的邊界，創(chuàng)造新的消費(fèi)觸點(diǎn)。

此外，下沉市場(chǎng)也是增量挖掘的廣闊天地。1月份至4月份鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)2.8%，增速高于城鎮(zhèn)1個(gè)百分點(diǎn)，但其體量?jī)H為城鎮(zhèn)的15%左右，潛力遠(yuǎn)未釋放。隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善，新能源汽車、智能家電下鄉(xiāng)大有可為，在線醫(yī)療、遠(yuǎn)程教育等網(wǎng)上服務(wù)下沉空間廣闊。

增量拓展的同時(shí)，存量資源的激活同樣不容忽視。當(dāng)前消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，汽車、家電、家具等大宗商品消費(fèi)增長(zhǎng)乏力，這與房地產(chǎn)深度調(diào)整密切相關(guān)，同時(shí)也受居民收入預(yù)期等因素影響。盤活存量不是固守舊有模式，而是立足現(xiàn)有基礎(chǔ)，激活閑置資源、優(yōu)化低效供給。我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)存量資源豐厚：主要家電保有量超過(guò)30億臺(tái)，汽車保有量超過(guò)3億輛，更新?lián)Q代空間廣闊；老舊商圈、社區(qū)商業(yè)、文旅設(shè)施等存量資產(chǎn)規(guī)模可觀，改造升級(jí)潛力巨大。

盤活消費(fèi)存量，一方面要繼續(xù)有序推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新，穩(wěn)步實(shí)施老舊小區(qū)改造，完善家電回收體系，規(guī)范建設(shè)二手商品流通市場(chǎng)，讓存量商品“轉(zhuǎn)起來(lái)”，進(jìn)而帶動(dòng)新增消費(fèi)。另一方面要盤活消費(fèi)設(shè)施存量，推動(dòng)傳統(tǒng)商超數(shù)字化轉(zhuǎn)型，改造提升老舊街區(qū)、一刻鐘便民生活圈，將閑置物業(yè)、低效場(chǎng)館轉(zhuǎn)型為養(yǎng)老、托育、文體等便民載體，降低消費(fèi)成本，激活社區(qū)消費(fèi)。此外，還要盤活居民消費(fèi)能力存量，通過(guò)穩(wěn)定就業(yè)崗位、完善社會(huì)保障體系、增加財(cái)產(chǎn)性收入，減輕住房、教育、醫(yī)療等剛性支出壓力，解除居民消費(fèi)后顧之憂，讓儲(chǔ)蓄存量轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)。

“做優(yōu)增量”與“盤活存量”并非此消彼長(zhǎng)，而是相互促進(jìn)。增量是存量升級(jí)的方向，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)增量的引領(lǐng)，存量盤活就會(huì)陷入低水平循環(huán)；存量是增量培育的根基，沒(méi)有存量資源的支撐，增量拓展就會(huì)成為無(wú)源之水。當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)“傳統(tǒng)消費(fèi)偏弱、新型消費(fèi)走強(qiáng)，線下消費(fèi)承壓、線上消費(fèi)活躍”的分化格局，更需要堅(jiān)持在增量存量上協(xié)同發(fā)力，推動(dòng)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)量質(zhì)齊升。（作者：熊麗 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）